“Nous imaginons un monde où…”

Voici comment devrait commencer la vision d'une marque.

Mais qu'est-ce que la vision d'une marque et comment la définit-on ? Pour cela, il est important de préciser ce qu'elle n'est pas.

Votre vision n'est pas votre mission.

La vision, c'est la direction que vous souhaitez prendre. La mission, c'est comment vous y rendez. On parle d'abord d'ambition avant d'évoquer les moyens.

Pour faire simple, essayez de répondre à cette question pour définir votre vision :
“Comment imaginez-vous le monde (dans 5, 10, 20 ans) une fois qu'il aura bénéficié de votre apport positif ?”

Il n'est pas nécessaire d'exposer votre vision aux yeux de tous. Ce qui importe, c'est avant tout de la partager en interne. Elle éclaire le présent et donne à voir l'avenir de la marque. Elle donne du sens, oriente la culture de l'entreprise, ses valeurs et ses prises de position.

Lorsque des décisions stratégiques se présentent, la vision permet de garder le cap et de filtrer les actions à entreprendre. Sans vision, votre marque est sans boussole.

Vous avez besoin de développer votre marque pour accélérer mais ne savez pas trop comment vous y prendre ? Parlons-en.