Tout ce que vous devez savoir pour ne plus confondre les deux notions.

Plusieurs entrepreneurs sont venus me voir pour me demander de redesigner leur site internet, leur pitch deck investisseurs ou même leur logo. Ils étaient persuadés que faire évoluer leur identité de marque allait les faire accélérer. Ils avaient tort... en partie.

Faire évoluer son identité de marque est souvent bénéfique, mais cela ne sert à rien si un travail de réflexion stratégique de fond n'a pas été fait en amont.

La stratégie de marque = les fondations de la marque. Elle se compose de :

1/ la vision : comment vous imaginez le monde une fois qu'il aura bénéficié de votre impact (le plus positif et responsable possible).

2/ la mission : votre raison d'agir.

3/ les piliers d'engagement : tout ce que vous entreprenez pour mener à bien votre mission.

4/ les guiding principles : ce qui vous guide et vous rend unique, basé sur vos valeurs.

5/ la charte éditoriale : tone of voice, champ lexical, messages clés, do's & don't.

L'identité de marque = tous les éléments qui vous aideront à véhiculer le mieux possible votre plateforme de marque :

- le logo

- la typographie

- les couleurs

- l'iconographie

- la tagline

Vous avez besoin de faire évoluer votre marque pour accélérer mais ne savez pas trop comment vous y prendre ? Parlons-en.

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